אודי לומניץ

אחד הדברים שחשוב להקפיד עליהם בעת ביצוע פעולות של קידום אתרים, הוא להימנע מפעולות שעשויות לגרום להענשת האתר על ידי מנוע החיפוש. גוגל ושאר מנועי החיפוש מתגאים בכך שתוצאות החיפוש שלהם רלבנטיות ואיכותיות, לפיכך, ניסיונות של אתרים להתקדם באמצעים לא כשרים, נתפס אצלם בחומרה רבה. גוגל ומנועי החיפוש האחרים רואים בתופעת הספאם של מקדמי אתרים תופעה פסולה שפוגעת בהכנסות שלהם ונאבקים בה בחומרה. לכן חשוב לבצע קידום אתרים בצורה מושכלת ורלוונטית לגולשים.

ישנן דרכי קידום אתרים רבות שגוגל רואה אותן כפסולות. אחד הדרכים הללו היא שילובם באתר של דפי מידע שאינם נחשפים כלל וכלל לגולשים באתר, אלא רק לרובוטים של גוגל. מכיוון שהדפים הללו לא רלבנטים לגולשים, מנועי החיפוש רואים בכך ספאם. כאשר מנוע החיפוש מאתר דפים שכאלה, הוא עשוי להעניש את האתר ולדרדר אותו בדירוג ובמקרים קיצוניים אפילו להעלים אותו כליל.

מה עוד נתפס על ידי גוגל כספאם? אחד מדרכי קידום האתרים שגוגל רואה בחומרה רבה היא "סניקי רידיירקט" – כלומר הפניה אוטומטית מדפים אליהם הגיע הגולש – מיידית לדף אחר בכותבת אחרת. ישנם בעלי אתרי שכותבים עמודים במיוחד עבור גוגל ובהם מילות המפתח רבות שנועדו להשיג דירוג גבוה במנועי החיפוש, ואולם אלו הם דפי תוכן פיקטיבים לצרכי קידום אתרים שהגולש אינו רואה – ולפיכך, גוגל רואה בכל מעשה הונאה של הרובוטים. האתר המבוקש מקבל למעשה דירוגים שונים מגוגל – בגלל הכתובות השונות – אולם למעשה מדובר ברמאות שכן מדובר רק באתר אחד.  חשוב לציין שגוגל רואה בכך פעולת הונאה כאשר היא נעשת במינון גבוה מדי – ומדי פעם מותר לבצע הפניות מדומיינים. עם זאת, גוגל אינו מפרסם מהי כמות ההפניות שנתפסית בעיניו כספאם.

עוד פעולת קידום אתרים שגוגל פוסל היא שימוש במסגרת גדולה שתופסת את שטח הדף, כשבתוכה תוכן של דף אחר. גם במקרה זה, גוגל מקפיד על כך שמה שרואים הרובוטים שלו – יהיה זהה למה שרואים הגולשים, ובמידה והדבר אינו כך – הוא רואה בכך פעולת קידום אתרים לא לגיטימית ופוסל אותה כספאם.

באותו אופן, גוגל פוסל טקסטים שרק הרובוטים שלו יכולים לראות, אבל לא הגולשים. אם הכנסתם לאתר שלכם טקסטים או קישורים שהגולש אינו יכול לראות – הרובוט של גוגל עלול לפסול אותם כספאם. לפיכך, מומלץ מאוד שלא לנקוט בשיטות כאלה לקידום אתרים, ולא להכניס טקסטים בצבע של רקע האתר, טקסטים בגודל פונט זעיר, טקסטים מאחרוי תמונה וכו'. נכון, שימוש בטקסטים כאלה עשוי להשפיע לטטוח קצר על קידום האתרים, אך בטווח הרחוק הוא עלול לגרום נזק.

גם טקסטים שמופיעים באתר לצורך קידום אתרים, ולא רק טקסטים חבויים, עלולים לגרום לנזק – ולהיתפס כספאם על ידי גוגל. זאת, אם הטקסטים נראים לרובוטים של גוגל כאילו נכתבו אך ורק לצרכי מנוע החיפוש ולא לטובת הגולשים. טקסטים כאלה יהיו בדרך כלל עמוסים מדי במילות מפתח בצפיות רבה מדי, ולכן ייתפסו על ידי גוגל כספאם.

עוד טכניקות של קידום אתרים שנחשבות כפסולות וכספאם הן:

1. ניסיון לזהות מתי המבקר באתר הוא רובוט של מנוע חיפוש ולהציג לו דף שונה מזה שהיה מוצג לגולש רגיל.
2. יצירת דפים מיוחדים למילות המפתח, שבהן הן מופיעות פעמים רבות לצורך מנועי החיפוש, והפניה מיידית של הנכנסים אליהם לדף הבית.
3. יצירת מספר רב מדי של קישורים בין שני אתרים. כלומר – אם יש לכם יותר מאתר אחד, אל תיצרו יותר מדי קישורים בינהם.
4. שימוש בחוות קישורים – שהם למעשה אתרים שכל תכלית קיומם הוא להפנות לאתרים אחרים לצורך מנועי חיפוש, ואין בהם תוכן ממשי.
5. קניית הפניות בתשלום. ישנם אתרים שמוכרים הפניות בכסף – וכשמנוע החיפוש של גוגל עולה על כך, כלומר מזהה שימוש ישר בהפניות מאתר מסוים, הוא עלול העניש את האתרים המקושרים.
6. העתקת תכנים – אל תשכפלו טקסטים מאתרים אחרים. מנוע החיפוש של גוגל יתייחס לכך כספאם.

מעוניינים ביעוץ בתחום? זקוקים לשירות קידום אתרים? צרו קשר udi@lumnitz.com